Mit mondott George Costanza a Seinfeld-ben, amikor a barátnőjét akarta elkápráztatni általános bölcsességével? "Do you realize that toilet paper has not changed in my lifetime? It's just paper on a cardboard roll, that's it. And in ten thousand years, it will still be exactly the same because really, what else can they do?" (Feltűnt, hogy a WC papír semmit sem változott az elmúlt időszakban? Csak feltekercselt papír. Tízezer év múlva is ugyanez lesz, mert őszintén, mi mást lehetne még kitalálni?") George tévedett.

A környezetvédők örömére, az alkotókedvű anyukák és kreatív pedagógusok bánatára a Kimberley-Clark papírgyártó cég november eleje óta árusítani kezdte a guriga nélküli WC papírt. Az új terméket Amerika keleti partján tesztelik, s amennyiben elnyeri a vásárlók tetszését, az egész országban kapható lesz az új technológiával készült WC papír. Jelenleg a Walmart és Sam's Club üzletekben vásárolható, a Scott Naturals márkanévű termékcsalád új tagjaként.

Valóban 100 év óta ez az első igazán nagy változás a WC papírgyártás technológiájában. Az új tekercs közepe nem kerek, de ettől független minden típusú toalettpapír tartóra ráilleszthető. A cég azt ígéri, hogy az utolsó réteg is felhasználható, mert nincs többé ragasztós felület. A különleges tekercselési technikát már használták régebben is, ám csak a nagyáruházakban, irodaházakban, oktatási intézményekben felszerelt toalettpapír tartókba készült nagy tekercseken.

Az ötlet mögött a természetvédelem és a spórolás áll. Az Egyesült Államokban évente 17 milliárd papírtekercs végzi a kukában, a reklám szerint annyi, amennyivel kétszer meg lehetne tölteni az Empire State Building-et. Egymás mellé helyezve a tekercseket a Holdig is el lehetne jutni, meg vissza. Kétszer. 73 millió kilogrammnyi szemét.